Психотерапевтический литературный проект Леи Веденски "Живое Слово"

Легендаризация и мифологизация героя, как форма продвижения бренда компании. Статья "Дядя Саша"

Одним из интересных и эффективных форм развития бренда компании является легендаризация и мифологизация личностей, носителей ценностей, духовной сути и трансляторов практической пользы продукта или услуги компании.

Как правило, это люди-легенды, которые прошли испытания и сами являются преданными «пользователями» собственного продукта. Согласитесь, ну какой Apple без истории Стива Джобса или Chanel без удивительной судьбы Коко Шанель?

Серия статей в соц. сетях, публикации в популярных изданиях, подкрепленные видео-сюжетами, демонстрирующими применение продукта на практике, встречи-беседы с людьми-легендами и т.п., в совокупности своей создают ореол индивидуальности вокруг бренда. Живой человек, его уникальная личная история, дают возможность другим людям присоединиться к феномену, почувствовать его. 

Одним из примеров, иллюстрирующих такой подход является статья Леи Веденски о директоре Конного центра горного курорта Лесная Сказка в Казахстане, которая была написана в рамках программы продвижения центра, как самостоятельно бренда.  

 Дядя Саша

Как возникают герои и легенды? Думаю, они начинаются с очень сильной эмоции, с внезапно вспыхнувшей страсти, с любви, или боли потери. Так мы и находим путь к своему Предназначению, приходим к пониманию истинных ценностей, к идее, которой служим, к состоянию, где становимся способны изменять мир к лучшему.

Человек -легенда Александр Толстых, родился в 1971 г,  его я встретила в Конном центре горного курорта Лесная Сказка. Просто не могла пройти мимо когда увидела, как он встретил и обнял больную церебральным параличом девочку, которую привели к нему на оздоровительные занятия. Он буквально светился любовью к ней, к лошадям, и девочка выглядела очень счастливой, а такое, согласитесь, в наше время не часто встретишь.

Разговорилась с няней девочки и она рассказала мне, как  родители  Катеньки, услышав об Александре, вернулись из Америки в Казахстан, чтобы помочь своему ребенку. Девочку привозили на занятия два раза в неделю, и через год Саша поставил ее на ноги. Я была потрясена, и только спросила  у него «Как»?  И Саша рассказал мне свою историю жизни...

Путь Александра к своему Предназначению начался с горькой потери, когда погиб его отец. Став «безотцовщиной» он подвергался жестоким нападкам сверстников, озлобился, стал драчливым и вспыльчивым. И не известно, куда бы его это привело, если бы не одна судьбоносная встреча.

Мать Саши работала в детском саду и однажды, заглянув к ней, он увидел как детишек катают на фаэтоне. Общение человека с лошадь, любовь и полное взаимопонимание между ними потрясли его, и мальчик влюбился без памяти в это явление.

Лошади полностью изменили его, вернули веру в добро и преданность, подарили наставника, который заменил ему отца. С тех пор он практически не уходил  с ипподрома. Каждодневные занятия, жизнь полная приключений. Он начал выступать на скачках. К 1988 году уже получил звание Жокея 1 категории, что означало свыше 350 первых мест в соревнованиях, потом стал и мастером-жокеем.

Отчаянный и смелый, ему казалось, что колесо фортуны вращается по его воле. Как-то Александру позвонили из Лен Фильма и пригласили сниматься в кино, так он стал очень востребованным каскадером.

Успех, слава, жизнь полная побед – это ли не мечта каждого мальчишки.

Конечно было много падений и  травм, но всегда удавалось снова встать на ноги.

Пока в 1996 году своенравная фортуна не отвернулась от него,  когда случилась ужасная трагедия.

Предстояли скачки на короткую дистанцию, Саша готовил к соревнованиям дерби ретивого жеребца по кличке Дост. Конь вошел в страшное возбуждение и его понесло, Александр не справился с управлением обезумевшего животного и они, на огромной скорости врезались в стену здания. «Мне повезло, что влетел в окно, - сказал он – тогда-то я и почувствовал, что Бог, похоже,  хранит меня, видимо еще не все я сделал в своей жизни».

На нем не было живого места, а позвоночник сломан в двух местах. Он провел в постели на растяжках  62 дня. Молодому парню пророчили быть прикованным к инвалидному креслу всю жизнь. Но лечащий врач, старый военный хирург, сказал:          «Захочешь жить, встанешь, я помогу тебе, покажу упражнения, но, никакие упражнения не помогут, если не найдешь для себя смысла, и цели, ради которой жить».  А его неудержимо влекло на ипподром. Лошади, их глаза, волшебная сила их преданности, заставили Александра бороться, и он начал лежа усердно заниматься гимнастикой по несколько часов в день.

«Через 12 дней я встал, а через три месяца снова сидел на лошади» - сказа Саша с улыбкой от уха до уха, – лошади излечили меня»!

Так и начался следующий этап пути Александра – иппотерапия, исцеление при помощи занятий и эмоционального общения с лошадьми.

Наш Дядя Саша, любовно называют его коллеги. Он всегда говорит: «Лошадь – это истинный друг человека, преданнее этих животных нет никого, они готовы отдавать свою любовь бесконечно, они учат нас человечности, учат нас дружить, а не властвовать. Просто откройте им свою душу и они исцелят вас».

Такой вот Дядя Саша - скромнейший человек, вокруг которого все время происходят чудеса, теперь он частичка живой души Лесной Сказки.  

Автор ствтьи Леа Веденски (апрель 2016)

ссылка на фрагмент занятий иппотерапией Александра Толстых с больной ДЦП восьмилетней девочкой Катей

https://www.youtube.com/watch?v=ceQZ-aoq8kI